وظائف صيدا سيتي
جامعة رفيق الحريري .. خيارك الحقيقي لدراسة جامعية مليئة بالإبداعات Apply Now
استلم فوراً .. وقسط على خمس سنوات: حي الوسطاني - بقسطا - الشرحبيل - بعاصير - الرميلة - الوردانية
الموت بالسرطان: لبنان أولاً! تسعة آلاف وفاة و17 ألف إصابة عام 2018 انتحار جماعي توقيف شخص يبيع سيارات مستأجرة Nabatieh's Shiites bleed for Ashoura السعودي يرعى تخريج الدفعة الثالثة من طالبات مشغل ومعهد الأم - 61 صورة كيف ينبغي على الرجال التعامل مع انحسار الشعر مفرزة استقصاء بيروت أوقفت عددا من المطلوبين والمخالفين البزري: الطبقة السياسية الحالية لا تأخذ في الحسبان مصالح وأوضاع اللبنانيين الصعبة والحرجة تركيا تخفف شروط منح الجنسية وسط أزمة الليرة بالصدفة البحتة.. كاميرا ترصد مشهدا مهيبا بقلب المحيط + فيديو دعوة لمعرض فني يشارك به عدد كبير من الفنانين: صالون أنا هون العلامة النابلسي في كلمة العاشر من محرم: شتان ما بين اليوم والبارحة رجل يحشر طفلا داخل لعبة + فيديو البزري يزور النائب الدكتور سليم خوري المفتي عسيران: مفتاح الحل السياسي تشكيل حكومة وطنية - 11 صورة تعميم صورة مفقود خرج من منزله الكائن في الميناء ولم يعد لن تتخيل كمية الدجاج الذي أغرقه الإعصار فلورنس بأميركا! - صورتان الملتقى الفلسطيني للشطرنج يختتم فاعلياته بأمسية شعرية - 19 صورة طقس صيفي رطب ومستقر نسبياً يسيطر على الحوض الشرقي للمتوسط الفنان خضر الحجار قدم لوحة أثر الغياب للكاتبة ميسون زهرة
فرن نص بنص: عروض الرجعة عل مدرسة رح بتبلش من عنّا - 16 صورة
عروض جديدة من KIA على سيارات PICANTO و SPORTAGE و K3000S ـ 3 صورثانوية رميلة هاي سكول تعلن عن استمرار التسجيل للعام الدراسي 2018 ـ 2019World Gym: Opening Soon In Saidaأسعار خاصة ومميزة في مسبح Voile Sur Mer للسيدات في الرميلة ابتداء من أول أيلولمعهد التمريض / مستشفى الجنوب شعيب في صيدا يعلن عن بدء التسجيل للعام الدراسي الجديد 2018-2019شقق للبيع وللإيجار + مكاتب ومحلات ومستودعات عند شركة جنرال اليكو للتجارةشقق فخمة للبيع في منطقة شواليق على مسافة 8 كيلومتر من ساحة النجمة في صيدا - 14 صورةمؤسسة مارس / قياس 210-200للبيع شقق فخمة بأسعار مميزة ومواصفات عالية في مشاريع الغانم - 20 صورةDonnaمركز فاميلي كلينك يعلن عن انطلاق الموسم الجديد لعمليات زراعة الشعر في صيداجديد مشاريع الأمل السكنية ( الأمل4 و 5 ) أسعار مميزة وتقسيط مريح، شقق سوبر ديلوكس فخمة
4B Academy Ballet

الإعلانات التجارية والمستهـلك... ليلى والذئب

لبنانيات - الثلاثاء 13 آذار 2018
X
الإرسال لصديق:
إسم المُرسِل:

بريد المُرسَل إليه:


reload

الإعلان استثمارٌ طويل الأمد. هو فلسفة تعتمدها المؤسسات في تكريس الجهد الفكري والرأس المال الضروري لخلق الدعاية المبتكرة والجذابة، بحيث أن كل ما يصرف خلال التنفيذ سيعود إلى المؤسسة على هيئة أخرى. هيئة الزبون ـــ المستهلك الذي رأى ملصقاً عملاقاً في الطرقات بألوان ملفتة أو جملة طريفة أو بمشاركة عارض/ة أزياء فاتن/ة، كذلك يمكن أن يصادفه كإعلان متلفز يشارك فيه نجمه المفضّل أو من خلال صفحة فايسبوكية حائزة على آلاف المتابعين والإعجابات

تغريد الزناتي - الأخبار:

في الأساس، تتكوّن معظم الإعلانات من عنصرين: الكلمة والرسم، وتتوجه إلى شرائح من الناس بقصد تغيير سلوكها أو تبديله أو خلق سلوك جديد. منطقيّاً، عندما تلجأ المؤسسات إلى الإعلان فهي تهدف الى رفع نسبة أرباحها عبر كسب زبائن جدد وتوسيع مجال الانتشار. عليه، وبحسب اختلاف السلعة التي تقدمها المؤسسة (سلع مادية أو خدمات أو أفكار)، ستلجأ خلال عمليتها الترويجية لرسم أفضل صورة ممكنة لها وخلق أفضل انطباع لدى المستهلك. هنا ستبدو عملية التلميع فكرة براقة وسهلة التطبيق.

يتحدث علماء النفس عن دور الترويج في حثّ الجمهور المتلقي على الاستفادة من العروض المغرية «قبل نفاد الكمية» أو قبل انتهاء «الحسومات الهائلة»، فتقوم المؤسسات التجارية أو الخدماتية بإيهام الجمهور أن الوقت ينفد، وأن عليه الإسراع في الحضور إلى المتجر لتنفيذ العملية الشرائية لمصلحته، وبعد تنفيذه هذا السلوك سيشعر بالرضا لتحقيقه «صفقة جيدة».
تستمر الأبحاث في هذا السياق لتصل إلى ممارسات الشركات «سياسة القطيع»، فتشرح دور الإيهام الذي تمارسه هذه الشركات في تبيان الشريحة الكبيرة التي تتابع منتجاتها وتقتنيها وتضعها في سلم الأولويات. فتخبر الجمهور عبر الوسائط الإعلانية كافة بأن كل الناس حصلوا على هذا المنتج المعيّن ولم يتبقَ «غيرك»، فـ«شو بعدك ناطر؟!». عبارة ستُشعر الفرد بأنه متخلّف عن باقي أفراد المجتمع، فيخاف من أن يفقد الشعور بالانتماء للمجتمع المحيط، الأمر الذي يدفعه إلى التحرك سريعاً لاقتناء ما لا يحتاجه.
المُنتج قد يكون بعيداً عن سلّم أولويات المستهلك واهتماماته، لكن الرغبة في السير مع تغيرات المجتمع والجوع إلى اقتناء كل ما هو حديث ورائج تدفعه، مثلاً، الى تغيير جهازه الخليوي حتى وإن كانت هيئة ما يملك حسنة، ولشراء غذائه من هذا المطعم لأنه يقدّم وجبة مميزة باسمه لا يملكها أي مطعم آخر، علماً أن مكوناتها مشهورة وبسيطة وتملأ رفوف المتاجر بينما يدلّ إعلانها الترويجي على أنها تجربة فريدة وحيدة من نوعها!

في شباط الماضي، أصدر وزير الاقتصاد والتجارة رائد خوري بلاغاً يتعلق بتنظيم الإعلانات الترويجية. إذ تبيّن للوزارة أن العديد من الشركات تلجأ إلى إعلانات غير واضحة للمستهلكين بهدف الترويج للسلع والخدمات، بغير خصائصها وأسعارها الحقيقية. بلاغٌ ضروري، وأساسي، في ظل فوضى الإعلانات الحالية، خصوصاً مع تقديم المؤسسات إعلانات منتجات بأسعار معينة، ليتبيّن لاحقاً أن هذه الأسعار أولية لا غير، لا تتضمّن ضرائب/ رسوم تسجيل/ تكاليف إضافية تصاعدية بحسب المواصفات التي تريد، وبأن الـ 9.999 $ لن يكون السعر الذي ستنفقه وبأن الحسومات المغرية لا تشمل سوى منتجات المواسم السابقة.
يذكر أن لمواقع التواصل الاجتماعي نسبة جيدة من الإعلانات المخادعة، حيث يتم استخدام منصاتها المتنوعة لنشر الإعلانات باستخدام الصور الملفتة للأنظار بجانب تفاصيل سطحية تفتقد للمعلومات الدقيقة حول سعر المنتج ونوعيته والجهات المصنّعة. ثم، عند السؤال ــــ التعليق يتم نصح المتابع بالتواصل مع الجهة المعلِنة هاتفياً أو عبر الرسائل الإلكترونية مع تقديم العنوان المفصّل للزيارة.
نعم، لا يمكن الاستغناء عن الإعلان، بل للإعلان أهمية كبرى وضرورة حتمية بهدف إيصال المعلومات للمواطن ونشرها على أكبر مساحة ممكنة. لكن، في ظل الطّمع المؤسساتي والعطش لمزيدٍ من الأرباح، وفي ظل احتدام المنافسة بين المؤسسات التجارية والخدماتية، هل يعقل أن تضيع مصلحة المستفيد على حساب الزيف والخداع علماً أن المؤسسات تعلم أن الزبون، أولاً وأخيراً، هو مفتاح نجاح أعمالها، وبفقدان ثقته سيلجأ إلى بديل، أو على الأقل لن يكرّر التجربة عينها مرات ومرات.
الأمانة في تقديم المنتج وحسّ المسؤولية الذي يرافق عمليات الإعلان والنشر والتوزيع أمور لا يمكن التغاضي عنها لرفع مستويات الأرباح المؤقتة. وإن كان الإعلان استثماراً طويل الأمد، فإن الفوز بثقة الزبون أساس لاستمرارية العمل.

 
رئيس التحرير: إبراهيم الخطيب 9613988416
تطوير و برمجة: شـركة التكنولوجـيا المفتوحة
مشاهدات الزوار 861003992
الموقع لا يتبنى بالضرورة وجهات النظر الواردة فيه. من حق الزائر الكريم أن ينقل عن موقعنا ما يريد معزواً إليه. موقع صيداويات © 2018 جميع الحقوق محفوظة
عقارات صيدا سيتي